Los derechos de márketing es la segunda vía de ingresos más relevante, con cerca de un 25% del total gracias a los cuatro niveles de patrocinio del Mundial: socios de la FIFA (en Qatar son siete), patrocinadores de la Copa (otros siete este año) y los sponsor regionales y los nacionales, que son ahora cinco. El resto lo completan otros ingresos del rector, como hospitality y la venta de entradas, que apenas supone el 3%. En el capítulo de «otros» se incluye en el actual ciclo también la indemnización de 200 millones abonados por el Departamento de Justicia de los EEUU por las pérdidas sufridas por la Concacaf, la Conmebol y la propia FIFA como resultado de varias décadas de tramas de corrupción en el fútbol.
