Adidas fichó al Madrid y Nike al Barça, se ha empezado una carrera absurda en el cambio de primeras equiparaciones, en el surgimiento de terceras para liga (que son segundas para competiciones europeas), en escoger colores distintos cada año… Además de las grandes cadenas internacionales, existen todavía pequeñas tiendas, algunas legendarias, que sobreviven a los centros comerciales y a la venta online. El patrón de producción y oferta de Shein parece encajar a la perfección con parte del ecosistema de las redes sociales: vídeos rápidos, servicios rápidos; ofertas flash, diez looks en diez segundos.
